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张一元呼吁茶企同仁共促中国茉莉花茶产业的持续健康发展

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  • 时间:2017-09-01
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    日前,由中国茶叶流通协会主办,横县人民政府承办的2017年全国茉莉花茶大会在广西横县隆重举行,北京张一元茶叶有限责任公司总经理霍文斌出席大会并做主旨演讲。

中国茶叶流通协会常务副会长王庆(左二)、横县县委书记唐小若(左三)、横县人民政府县长曾鹏鑫(左一)、犍为县县委副书记唐兵(右一)出席本次大会并讲话

张一元公司总经理霍文斌代表老字号茶企做主题发言

    霍文斌总经理首先感谢中国茶叶流通协会、横县县委县政府、茶界同仁对张一元公司多年来的支持和认可,随后简要介绍了张一元公司近年来的创新发展情况。

    霍总认为,中国茶产业正处于一个蓬勃发展的新的历史起点上,茶作为世界公认的最健康的饮品,被越来越多的人所喜爱。茶正以新的形式和方式,融入到人们的日常生活中。

    张一元作为百年老字号茶企,始终将改革创新作为企业发展的源动力和推动力,科学的把握供给侧结构性改革的深刻内涵,主动贯彻供给侧结构性改革的战略部署,主动适合经济发展新常态,主动选择转型升级的变革发展道路,从而实现企业有质量、有效益、可持续的稳定发展。在转型升级的过程中,重点实施了“聚焦品牌、确保品质、打造精品、优化产能、借力电商”五项举措。

1、聚焦品牌——实施品牌战略升级,品牌认可度显著提高

   从1900年诞生直至今日,张一元始终坚守茉莉花茶产业,不遗余力地为“中国茉莉花茶”代言。2012年,张一元提出打造“中国茉莉花茶领导品牌”战略定位后,重点聚焦代表品牌核心价值的茉莉花茶主业优势,品牌影响力日益扩大。2016年,张一元又提出了品牌战略定位升级,同年,张一元广西横县标准化产业园、中国茉莉花茶博物馆和体验馆同期开业,首次引入4D全息投影技术,全景展示企业品牌文化及国家级非物质文化遗产茉莉花茶制作技艺,使得张一元茉莉花茶优质、安全、健康的产品形象更加深入人心。

2、确保品质——坚持全产业链的食品安全,精益求精做产品

    张一元一直将提升产品品质作为企业不懈追求的方向,矢志不渝的用匠人之心做产品,用近乎苛刻的标准,严把产品质量关,始终如一的坚持高品质,做到三个坚持:一是坚持产品标准不降低,宁缺毋滥;二是坚持质量为先,诚信为本,绝不以降低产品品质的方式盲目追求短期利益最大化;三是坚持在产品质量上追求卓越,永攀高峰。2017年年初,张一元茶叶检测实验室顺利通过中国合格评定国家认可委员会的认可批准,成为国内一流的茶叶检测实验室,为确保消费者茶杯里的安全再增加一道有力的保障。

3、打造精品——打造花茶代表产品,引领花茶价值回归

    为了更好的满足消费需求,张一元充分发挥自身专业技术和资源优势,将传统技艺、当家产品、特色服务与时代相融合,通过优化产品结构提升产品价值,使产品呈现出鲜明的品牌特色,赢得了市场和口碑的双丰收,从而塑造出品牌所独有的核心优势。近年来,张一元自主研发的多款茉莉花茶新品在各类评比中屡获佳绩。2016年,推出代表产品张一元茉莉龙毫,1000/斤,推出单罐装随手礼、双罐礼盒装以及尊贵礼盒装,一经推出便荣获2016北京国际茶业展茶叶产品评选推介活动特别金奖,在今年的北京国际茶业展和全国茉莉花茶产品质量评选活动中再次摘金折桂。

4、优化产能——加大产业链升级,落实供给侧结构性改革

    近年来,张一元注重加大对产业链的投入,通过扩大基地优势、强化源头控制、深度产品研发、提高生产效能、开拓经营新模式等一系列重要举措,积极推进全产业链建设,做优链条,做大产业,成为国内茉莉花茶产业中首家拥有现代化、标准化全产业链的领先企业,为保证品质、提升效能,促进茉莉花茶质与量的双提升提供了有力保障。

张一元广西茉莉花茶标准化产业园鸟瞰图

5、借力电商——加快企业转型发展,实现发展新格局

    在“足不出户,购遍全球”的国际化消费新时代下,传统商业企业同样迎来了大数据时代。为了抓住新机遇,实现线上线下的融合发展,通过电商渠道不仅使得张一元产品走出北方地区,远销西藏、新疆等全国各地,更为张一元品牌叩开了走向国际市场的大门,海外订单络绎不绝。目前,张一元天猫、京东旗舰店已成为最受欢迎的老字号电商之一。2017年,张一元将继续整合企业优势资源,全力打造具有行业影响力的开放式电商平台。

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